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第 1 章（第1页）

北京旅游创意文化产品消费情况调查报告

（1）调查方案①调查背景旅游创意文化产品即旅游纪念品是指由旅游景点或当地职能部门向旅游者提供的，可以体现民族、区域文化内涵特征的旅游产品。

就其定义内涵而言，旅游文化产品既包含了中华传统文化内涵，也包括特色文化特征和现代文化产品的创意思维。

旅游创意文化产品的设计开发，对旅游业的发展有着重要的影响，而现代旅游的市场化又对旅游创意文化产品提出不断发展进步的要求，这就需要旅游创意文化产品能够不断创新、与时俱进。

现在，我国境内游、大城市近郊游等旅游形式，成为人们可以自由选择的多种多样的休闲出游方式，旅游创意文化产品也随着现代旅游业的发展而呈现多姿多彩的形式。

②调查目的本调查项目的主要研究目的是了解北京市的旅游创意文化产品消费情况，重点了解北京市不同年龄、收入的人群在选择旅游创意文化产品时的购买额度和喜好类型，分析消费者对旅游创意文化产品具体的需求，梳理消费者的消费取向，以确定旅游文化产品设计开发的方向。

③调查内容为保证本次调查的科学性和数据的有效性，我们主要从旅游习惯、消费能力、消费意向、消费类型几个方面进行了调查。

④调查对象与调查范围为确保调查的合理性、准确性，我们主要以交通便利、人群聚集和人群年龄分布、性别分布较平均为标准，在北京市的中心商业区、北京市著名旅游景点两个区域选取调查样本。

分别于北京故宫博物院、鸟巢、南锣鼓巷、王府井步行街、工美大厦及北京财贸职业学院等地进行调查。

⑤调查方法本次调查采用问卷方法，以偶遇方式进行。

调查问卷共涉及19个问题，其中关于旅游意向方面的有5个，关于旅游创意文化产品的共11个，关于受访者背景信息资料的有3个。

本次调查在两类场所分别采集的样本量：著名商业区共发放150份，著名景点、景区共发放400份，共计发放问卷550份。

问卷收回后，经统计有效问卷为528份，作为本次调查最终的研究样本。

（2）调查结果①样本基本情况根据调查结果进行的数据分析可见，这次问卷调查男女比例比较平均，分别占总人数的52.27%和47.73%，其中男性偏多。

问卷涵盖了各个年龄段人群，16～20岁以下占总人数的13.07%，21～30岁的占总人数的49.81%，31～40岁的占总人数22.35%，41～50岁的占总人数的8.33%，51～60岁的占总人数的5.11%，61岁以上的占总人数的1.33%。

政府机关工作人员占总人数6.82%，企事业单位员工占总人数28.60%，专业技术人员占总人数28.60%，自由职业者占总人数13.45%，学生占总人数25.57%，其他占总人数11.93%。

②样本总体分析a．旅游习惯方面分析表明，大多数人平均每年旅游1～5次。

其中，一次都没有的占总人数的5.68%，平均每年旅游1～3次的占总人数的67.61%，平均每年旅游3～5次的占总人数的18.37%，但是平均每年旅游5次以上的占总人数的8.33%。

调查数据显示，对于旅游地类型的选择上，74.62%的被调查对象选择了自然风光，选择历史名胜的被调查对象占30.68%。

而现代城市和人文遗迹分别占了26.52%和16.86%。

b．消费意向方面对于旅游纪念品的购买因素，其中文化内涵占总人数的56.44%，创意占总人数的42.99%，价格占总人数的38.45%，工艺质地占总人数的33.33%。

而调查者对于纯天然产品的购买意向占61.93%，对手工艺品的购买意向占60.80%。