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终端塑型（第1页）

品牌拆分刚落地，肖克就把终端形象标准化的任务也交给了颜落落。

“产品是里子，终端是面子。”

他在办公室里跟颜落落说，“客户认不认你的牌子，进店前三秒就定了。

装修、灯光、陈列、导购的样子，都是品牌的一部分。

要做就做全套，vi、mi、bi，全部统一。”

颜落落本来就有设计功底，做这个正好对口。

她立刻组建了个三人小组，设计部出视觉，市场部出话术，云克贸易出标准，扎扎实实地啃起了终端体系。

先做vi视觉识别系统。

核心是logo和标准色。

云克总品牌的logo，最终定版是一朵舒展的云朵，内嵌一道简约的鞋底弧线，线条流畅，一眼就能看懂“舒适行走”

的含义。

字体用的是稳重的宋体变体，不花哨，却很有质感。

标准色分三套：

主色“云白”

和“藏青”

，对应云克总品牌，干净、稳重、值得信赖；

云舒品牌加辅助色“暖棕”

，贴近自然、休闲舒适；

云锦品牌加辅助色“酒红”

，喜庆、精致、高级；

云童品牌加辅助色“浅蓝”

，活泼、安全、童趣。

“每个品牌的logo用法、字体大小、颜色比例，都做成标准制图册。”

颜落落跟设计部的人交代，“不管是做门头、做海报、做包装盒，都按标准来，不能随便改。

不然今天一个样明天一个样，客户记不住，也显得不专业。”

设计部熬了一周，做出来厚厚的一本《云克品牌视觉识别手册》，从logo规范、标准色、标准字体，到名片、信纸、工牌、包装袋、运输纸箱，所有视觉应用全给了标准模板。

肖克翻完，只改了两个细节，就拍板定了：“就按这个执行。

所有门店、经销商，必须统一。”

视觉定完，就是si终端空间识别系统，也就是门店装修的统一标准。

颜落落带着设计部，跑遍了云市的鞋店、商场专柜，拍了几百张照片，好的坏的都记下来，回来一点点磨方案。

从门头开始：统一用铝塑板打底，藏青色底，白色发光字logo，晚上亮起来醒目又不刺眼。

旁边加小字品牌slogan——云克鞋业，走好每一步。

进门是橱窗，每月换一次主题陈列，搭配对应的海报和装饰，比如云舒款就摆山石绿植营造户外感，云锦款就摆红绸喜字营造婚嫁氛围。

吊顶用矿棉板嵌入式设计，不花哨，显层高。

灯光分两层：主通道用3000k暖光筒灯，营造温馨的进店氛围；鞋架上方用4000k中性光射灯，角度斜45度打在鞋面上，还原鞋子最真实的颜色和质感，避免色差导致售后。

“灯光特别重要。”

颜落落跟设计部强调，“很多店灯光打得太黄，鞋子看着好看，买回家发现颜色不对，客户就有被骗的感觉，下次就不来了。