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IP实践（第6页）

我们认为，好的IP，不是让消费者为形象买单，是让消费者为自己的生活买单。

让他们觉得，这双鞋懂他，陪他一起走在这座城市里。

这就是我们理解的IP价值。”

话音落下，会场静了两秒，随即响起低低的议论声。

和前面几组的热闹不同，这次的议论里，多了很多思索和认同。

有人点头，有人低头记笔记，还有人对着设计稿拍照。

林世妍看着台上的四个人，眼神里带着毫不掩饰的欣赏。

她拿起话筒，第一个提问：

“这位先生，我想问一下，你们为什么会选择做情感IP，而不是更讨巧的卡通形象？毕竟卡通形象传播更快，辨识度也更高。”

肖克接过话筒，语气很平和：“因为我们是做实业的。

比起短期的传播热度，我们更在意长期的用户认同。

卡通形象确实讨巧，但如果没有持续的内容输出，热度退得也快。

情感共鸣不一样。

只要年轻人还在城市里打拼，还在认真走路，这份共鸣就一直在。

它不会很快爆火，但会走得很长远。

而且，我们的客群是普通年轻人，他们要的不是夸张的炫耀，是舒服、自在、懂自己。

太花哨的形象，反而不适合日常穿着。

低调的、有细节的、有情绪的，才更符合他们的需求。”

回答得不急不躁，逻辑清晰，底气十足。

林世妍笑了，点了点头，没再追问。

旁边的两位评委也互相看了看，眼里都有赞许。

下台的时候，陈莎莎手心都出汗了。

她回头看了眼评委席，林世妍正低头和旁边的人说着什么，时不时点头。

“肖总，你觉得咱们能拿第几？”

她小声问。

肖克想了想：“不好说。

创意上咱们不如人家，落地性咱们最强。

看评委更看重哪方面了。”

话是这么说，他心里其实已经很满意了。

能把这几天学到的东西，结合自己的优势，拿出一套完整的、可落地的方案，这趟就没白来。

名次不重要，重要的是练了手，验证了思路。

八组全部展示完，评委离席商议。

会场里炸开了锅，大家都在讨论谁能拿第一。

很多人觉得第一组的歪头猫创意好，肯定第一；也有人觉得第七组的城市步行者最扎实，商业价值最高。

刚才那个黄头发男生凑过来，用不太流利的中文，阴阳怪气地说：“你们龙国来的，胆子挺大。

这种没形象的东西也敢叫IP？等着拿倒数吧。”

陈莎莎刚要反驳，肖克淡淡地看了他一眼，没说话，只是拿起桌上的设计稿，慢慢整理着。